Marketing menedzser

A hivatás története

A marketing menedzser pozíció előzményeit magával a marketing kialakulásával, fejlődésével kezdeném. Ez négy korszakra bontható, melyek a következőképpen fejlődtek. Az első a termelésorientált korszak (1850-ig), avagy „pre-marketing”, a vállalkozások a termelés növekedését tekintették fő feladatuknak. Ezt követi az értékesítés-orientált korszak (1850-1940), ahol a technikai fejlődés hatására létrejött sok új vállalkozás árubőséget teremtett a piacon, a termékmennyiség meghaladta a piac felvevőképességét, így nagyobb szerepet kapott az értékesítés. A cél a fogyasztók befolyásolása volt. A következő korszak már a fogyasztóorientált (1940-1980), amikor is az igények differenciálódtak. A cél a piacok körülhatárolása, a célcsoport meghatározása és igényeinek kielégítése. A siker érdekében a versenytársaknál gyorsabban szükséges ezt végigvinni. A negyedik korszak a társadalom orientált (1980-napjainkig), ahol az egyénre szabott kínálat kialakítása adja a célt. A vállalati nyereség, fogyasztói igények és a társadalmi érdekek összhangjának megteremtésének kell megvalósulnia, ami az egész vállalkozást áthatja. A marketing tevékenységek összefogására mindig szükség volt egy szakemberre, a technikai fejlődés folyamatában egyre színesedő feladatkörrel.

Amit még tudni lehet a hivatásról

A marketing menedzser munkájának túlnyomó részét épületen belül zárt helyen, kellemes körülmények között végzi. Munkájához kapcsolódóan gyakran tárgyal külsőintézményekkel, szolgáltató cégekkel vagy termékbemutatókat és egyéb, az értékesítéssel közvetlenül együtt járó tevékenységeket szervez külső helyszíneken: vásárokon, kiállításokon, áruházakban, üzletekben. A nagyobb, multinacionális cégeknél dolgozó marketing menedzserek munkaideje a reklámügynökségek munkaidejéhez igazodik. Kisebb cégeknél az ügyvezető igazgatóval történő megállapodásnak megfelelően alakul a munkaidő; részben fix, részben kötetlen. De mivel is kell együtt dolgozni egy marketing menedzsernek?

• Blogbejegyzések,
• Ebookok és esettanulmányok,
• Közösségi média aktivitás,
• Hírlevelek,
• Infografika,
• Videók (promóciós videók, webináriumok, élő közvetítések),
• ​​​​Podcast, a 21. század rádiója.

Előnyök

A marketing menedzser munka egyik legnagyobb előnye a kreativitás "kiélése". Az ötletgazdagság és az újhoz való alkalmazkodás az, ami előre viszi a marketingest. Ez mindenképpen az a hivatás, amely változatos és tele van kihívásokkal, semmiképpen sem a monoton kategóriába sorolható. A magasnak számító fizetésen túl viszonylag megbecsült személyeknek mondhatóak, maga a menedzser megnevezése  már egy magasabb pozícióra enged következtetni. A cégen belül is kiemelkedően fontos szerepe van, szorosan kapcsolatban áll.

• cég felső vezetésével, cégének más osztályon dolgozó munkatársakkal
• piackutatással foglalkozó ügynökségekkel
• PR és médiaügynökségekkel
• reklám ügynökségekkel dolgozik együtt legszorosabban, hiszen egy projekt eredményessége óriási mértékben függ attól, hogy a cég hogyan kommunikál a fogyasztói célcsoport felé.

Hátrányok

A nehézségek között említeném a változatosság hátulütőjét, ami az újdonságokhoz való alkalmazkodásból fakadó stressz faktor. Egy-egy projekt, kampány megvalósítása sokszor előnyt élvez a nyolc órás munkavégzéssel szemben, ami kihatással lehet a work-life balance-ra. Minden ember, vagy csapat irányítással járó pozíció szintén rejt nehézségeket magában. Nehézség lehet még a változatos környezethez, technikákhoz való alkalmazkodás.

A szakma nagy arcai

• Simon Yi
• Seth Godin
• Noah Kagan
• Brian Balfour
• Rand Fishkin
• Neil Patel
• Hiten Shah
• Jon Morrow
• Brian Dean

GYIK

Milyen szakon szükséges továbbtanulnom gimnázium után ahhoz, hogy egyszer marketing menedzser lehessek?
Kereskedelm és marketing alapszakon, melyeket a felvi.hu oldalon megtalálsz.

Milyen területei vannak a marketing menedzser szakmának?
A legnagyobb két területe az online és az offline marketing, ami a pozíció betöltésénél egyenlő arányban jelen van.

Mennyit lehet keresni marketing menedzserként Magyarországon?
A magyarországi átlagkeresete egy marketing menedzsernek 516 739 Ft egy hónapban.

Városi, legendák, előítéletek, sztereotípiák

• „ A marketinghez mindenki ért”.
• „ A menedzserek csak a pénzhajhászásért dolgoznak”.

Miket csináltak már ezen hivatás művelői?

• Biró Balázs György
  Magyarország első elektronikus sportokra szakosodott híroldala, az Esport1.hu létrehozója és stratégiai vezetője. Szakmai tapasztalatát  az Online Gaming Community lapcsalád szerkesztőjeként és az Invtel online marketing managereként szerezte meg.
   
• Szabó Edit
  A Bare International nemzetközi piackutató cég 52 országért felelős európai marketingvezetője. Korábban a MédiaSales ügynökségnél, a Citibanknél dolgozott, majd felelős pozíciót töltött be az OTP Banknál, majd a Microsoftnál. 2018-ban felkerült a nemzetközi Customer Experience Network 30 under 30 listájára.

Hol képzik?

Kétféle képzési szinten és formában lehet marketing menedzseri pályára képesítést szerezni:

1. A középiskolai érettségi után valamely egyetemen vagy főiskolán felsőfokú iskolai végzettség megszerzésével, amelyek közül előnyt jelent a közgazdász  diploma megszerzése. Az egyetemeken a képzés nappali tagozaton 7 félév.
2. Érettségi bizonyítvány előfeltételével felsőfokú marketing- és reklám menedzser szakképesítáés szerezhető tanfolyami képzési formában.

• Budapesti Corvinus Egyetem Gazdálkodástudományi Kar
• Budapesti Gazdasági Egyetem Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar
• Budapesti Gazdasági Egyetem Külkereskedelmi Kar
• Budapesti Metropolitan Egyetem Üzleti, Kommunikációs és Turisztikai Kar
• Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Kar
• Edutus Egyetem
• Eötvös Loránd Tudományegyetem Gazdálkodástudományi Intézet
• Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar
• Eszterházy Károly Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar
• Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar
• Miskolci Egyetem Gazdaságtudományi Kar
• Neumann János Egyetem Gazdaságtudományi Kar
• Óbudai Egyetem Keleti Károly Gazdasági Kar
• Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Kar
• Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar
• Soproni Egyetem Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar
• Széchenyi István Egyetem Kautz Gyula Gazdaságtudományi Kar
• Szegedi Tudományegyetem Gazdaságtudományi Kar
• Szent István Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar
• Wekerle Sándor Üzleti Főiskola
• Ezt követően a következő lépést biztosító, képzést indító intézmények:
• Wekerle Sándor Üzleti Főiskola-marketing manager képzés
• Edutus Egyetem-online marketing képzés
• Pallas70 Oktatási és Vizsgaközpont-Online tartalom és marketing menedzser
• SCEDA-Marketing Management

• ThePitch
• webler.hu
• Sämling Nemzetközi marketing menedzsment képzése

Belépő ismeretek

Fizikai érzékszervek tekintetében az ép látás és színlátás, az egészséges végtagok megléte, zavar nélküli beszédkészség elengedhetetlen követelmények. A menedzseri munka jó időgazdálkodást és gazdasági szemléletet feltételez, a menedzsernek jó szervezőkészséggel kell rendelkeznie, gyakran párhuztamosan végez különböző feladatokat, amely erős és felelősségvállalási helyzet gyakori stressz keltő tényezők a marketing munka folyamatában.

Személyiségjellemzők tekintetében fontos követelmény a változatos, önálló munkavégzésre való igény megléte, hiszen a marketing munka alapvető jellemzője a változatosság, az új, érdekes kihívásokat kínáló gazdasági környezet. A kreativitás, új megoldási módok kitalálására való igény a kapcsolódó kezdeményező készséggel alapvető követelmény a marketing menedzselését végző személynél. A termékek, technológiák, az árak, a piac folyamatosan változnak és mindig ezek optimális kombinációját kell megtalálnia a menedzsernek. Mindezt jó tervezőkészséggel, logikus gondolkodással kell tudnia előkészíteni, jó beszéd- és érvelési készséggel előadni az érintettek előtt és így érvényesíteni, elfogadtatni elképzelését. Elengedhetetlen a nyelvtudás, legalább az angolnyelv ismeretének meg kell valósulnia, több nyelv ismerete előnyként azonosítható.

Az egyetemi képzés során az alábbi kompetenciákat, tudáselemeket, megszerezhető ismeretek vannak jelen:

• szakértői, menedzseri habitus meghatározó kommunikációs és metakommunikációs, beszédtechnikai és nyelvhelyességi ismeretek - ezen belül az idegen nyelvi ismeretek -, személyes, társas és módszer kompetenciák;
• elméleti ismeretek: az elméleti jellegű, alapozó tárgyak ismerete (közgazdaságtani tárgyak, jog);
• elméleti jellegű szaktárgyak ismerete (Marketing, vezetés, szervezés);
• munkaerő piaci ismeretek;
• megszerezhető személyes adottságok, készségek:
• kreatív vezetői, irányító készség;
• szervezőkészség;
• stratégiai gondolkodás, döntésképesség;
• problémamegoldó képesség (probléma felvetése, meghatározása, megoldási alternatívák kidolgozása, a legjobb megoldás kiválasztása);
• elemzőképesség;
• tárgyalási és kommunikációs készség;
• konfliktuskezelő készség;
• információfeldolgozási készség;
• együttműködési és kapcsolatteremtő készség;
• alkalmasság a csoportmunkában való részvételre;
• felelősségtudat, pontosság, elkötelezettség és igény a minőségi munkára;
• szakmai továbbképzésre önképzésre való igény és igényesség.